Vers la fin de l'ère Meiji, lorsque de la poudre colorée est importée d'Occident, les femmes japonaises découvrent qu'il existe des couleurs qui conviennent à leur teint. Durant l'ère Shôwa, la couleur chair est déclinée en de multiples variations, ce qui permet à chacune de choisir une poudre plus proche de son propre teint. De l'après-guerre aux années 1960, le maquillage à l'occidentale devient à la mode, avec la commercialisation de fards à paupières, fonds de teint, faux cils et mascaras. « L'arrivée de la télévision en couleurs a aussi joué un rôle important dans la diffusion du maquillage occidental. A l'époque, les films étaient souvent dans les tons rosés, et le maquillage rose a connu une vogue », précise Mme Tomizawa. Au Japon, des élèves se rebellent contre les codes vestimentaires de leur école - Elle. Dans les années 1980, par-delà l'imitation des modes occidentales, la tendance est à la recherche d'une expression personnelle, plus japonaise, dans le maquillage. Le succès international du mannequin Yamaguchi Sayoko, avec sa chevelure noire et lisse et ses yeux en amande, a également encouragé les femmes japonaises dans cette voie.
De la hauteur de leurs chaussettes à la couleur de leurs vêtements, les élèves de nombreux collèges japonais doivent répondre à des règles strictes, jugées de plus en plus sexistes. Au Japon, les règles de société sont strictes et s'appliquent même dans les écoles. Dans de nombreux collèges, les queues de cheval ont été interdites, après avoir été jugées susceptibles d'attirer le regard des garçons et de les exciter sexuellement, comme le rapporte le magazine canadien Vice. Bien que cette règle ait suscité beaucoup de critiques, de par son absurdité et le message qu'elle porte, une enquête de la FBEN datant de 2020 démontre qu'environ une école sur dix serait concernée, dans la préfecture de Fukuoka. Selon Motoki Sugiyama, une ancienne professeure de collège: "Ils craignent que les garçons regardent les filles. C'est le même raisonnement qui pousse au maintien de la règle du sous-vêtement blanc uniquement. J'ai toujours critiqué ces règles, mais il y a un tel manque de logique et c'est devenu tellement normalisé que les étudiants n'ont d'autres choix que de les accepter. Couleur interdite au japon nouvelle hausse. "
[…] J'ai toujours critiqué ces règles, mais parce qu'i l y a un tel manque de critiques et que c'est devenu tellement normalisé, les étudiants n'ont d'autre choix que de les accepter. » S'il n'y a pas de statistiques nationales concernant l'étendue de cette interdiction de la queue de cheval, Vice cite une étude datant de 2020 qui estime que une école sur dix interdit cette coiffure du côté de la préfecture de Fukuoka dans le sud du Japon. Dans les 5 écoles où a enseigné Motoki Sugiyama durant 11 ans, toutes interdisaient aux jeunes filles le port de la queue de cheval. Questionner les règles les plus douteuses de l'école japonaise Sur TikTok, cet ancien enseignant contribue donc à sensibiliser le grand public à ces questions, parfois amusé par certaines règles, parfois révolté par les plus archaïques. Japon : Les queues de cheval interdites dans certains collèges, car jugées trop excitantes. Cette vidéo TikTok de l'ancien enseignant Motoki Sugiyama répond à la rumeur selon laquelle des élèves amoureux dans une même classe seront alors séparés dans des classes distinctes. Si certains étudiants, parents d'élèves, et membres du corps enseignants se révoltent de plus en plus contre ces règles strictes régissant l'uniforme scolaire appelées buraku kosoku, leur assouplissement se fait attendre.