C'est the Root Glass Company d'Indiana qui a finalement remporté le défi: les concepteurs se sont inspirés d'une fève de cacao pour concevoir leur projet. Un mythe est né! D'ailleurs, la légendaire bouteille de Coca-Cola est l'un des rares emballages à obtenir une marque déposée de la part de l'Office des brevets des États-Unis. Avec la bouteille de Coca-Cola, aucun risque de confusion n'est possible. L'un des rares emballages à obtenir une marque déposée de la part de l'Office des brevets des États-Unis: la bouteille Coca-Cola Depuis, la bouteille Coca est l'un des objets de design les plus réputés au monde. En Amérique, plus de 99% des personnes affirment reconnaître un coca uniquement par sa forme. Ses contours, tel qu'ils ont été créés il y a plus d'un siècle en 1915, n'ont pas beaucoup changé. En 1956, la marque Coca-Cola est imprimée en sérigraphie blanche sur la bouteille qui elle s'affine ensuite afin de mieux s'adapter aux caisses à bouteilles habituelles. Une chose est sûre: à ce jour, la bouteille de Coca-Cola est inextricablement liée à son contenu et la confusion est pratiquement impossible.
Sortez d'un sac à légumes en papier une superbe bouteille de coca en "verre" 200ml. Présentez votre bouteille puis annoncez maintenant que vous êtes sur le point d'effectuer le fameux tour de la bouteille de coca. Placez de nouveau la bouteille dans le sac. Demandez bêtement si quelqu'un connaît le tour de la bouteille. Comme personne ne sait ce que vous allez faire avec cette bouteille ils répondront que non. Dites alors: "Bon, bien tant pis, nous allons faire autre chose! ". En disant ces mots, froissez violemment le sac pour en faire une boule que vous jetez par-dessus votre épaule. La bouteille a disparue en mode "Gag". Vous pouvez évidement utiliser cette bouteille pour la faire disparaître ou même apparaître en mode "sérieux". C'est un accessoire très utile. Le fait de faire disparaître une bouteille en verre restera gravé à jamais dans les esprits des spectateurs. Bouteille en latex 18 cm de haut Aspect très réel Deux sachets livrés
Trois ans après, l'entreprise a mis un terme à la commercialisation du produit sur le territoire britannique. La ligne a ensuite été retirée progressivement des autres marchés. Cette boisson non alcoolisée se voulait plus healthy en privilégiant la stévia au sucre et à l'aspartame. Finalement, elle n'a pas réussi à convaincre. Même s'il s'agit d'un échec, cet exemple donne un aperçu de la stratégie de marque du groupe américain. Il n'hésite pas à diversifier ses produits et à tester une nouvelle ligne directement auprès des consommateurs. Le concept sera à terme abandonné, si l'expérience se révèle non concluante. C'était justement le cas avec Coca Life qui n'a pas réussi à créer une demande suffisante pour être viable. Le problème avec cette nouveauté résidait notamment dans son positionnement. La gamme misait surtout sur son alternative naturelle au sucre et aux édulcorants. Or, cette formule peine à trouver sa place parmi les nombreuses variantes du Coca. Elle est, certes, plus légère que la version historique.
Un cousin de Candler avait d'ailleurs déjà insisté auprès de Coca-Cola pour commencer la mise en bouteilles, mais Candler s'était entêté à continuer à vendre la boisson via des fontaines. 1899 – La mise en bouteilles à grande échelle En 1899, Benjamin Thomas et Joseph Whitehead obtinrent les droits exclusifs de Candler pour la mise en bouteilles et la vente de Coca-Cola sur quasiment tout le territoire des États-Unis. 1916 – Naissance de la « bouteille Contour » Les ateliers de mise en bouteilles craignaient que la bouteille « droite » ne soit pas assez attrayante et que les consommateurs confondent Coca-Cola avec d'autres marques. Coca-Cola engagea dès lors des négociations avec différents fabricants de verre pour créer une bouteille unique. Ce fut finalement la Root Glass Company de Terre Haute, Indiana, qui créa la célèbre bouteille Contour. L'entreprise s'inspira des formes d'une fève de cacao. En effet, les consommateurs croyaient à tort que la fève de cacao faisait partie de la recette secrète de la boisson.